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Comment fonctionne Google AdWords ?

Par Julien GAUTHIER
 Publié le 13 juillet 2020
Mis à jours le 14 juillet 2020
temps estimé de lecture : 2 minutes

Google AdWords est un système de publicité au résultat. Le principe est simple : pour les requêtes qui vous intéressent, vous achetez aux enchères en temps réel une place parmi les premiers résultats (annonces Adwords), qui seront proposés aux internautes effectuant cette recherche précise. JAG vous aide à comprendre Google adwords pour mieux s'en servir.

 

Combien coûte un clic Google Adwords ?

Le cout du clic est basé sur les enchères de l'ensemble des annonceurs (vous tous sur ce mot clé). Le prix théorique du clic peut varier de 0,01€ à plusieurs dizaines d'euros. En général il se situe entre 0,50€ et 2,00€

Dans la pratique il sera difficile de connaitre à l'avance le prix du clic. En revanche il existe des outils pour l'estimer. Le principal facteur qui fait varier le prix du clic est bien évidemment "la concurrence" plus vous êtes plus c'est cher. Si les marges sont faibles, les annonceurs n'auront pas les moyens d'enchérir trop haut, le prix du clic restera ainsi plutôt en bas. Bien entendu vous pouvez contrôler dans le détails combien vous êtes prêts à dépenser en budget publicitaire SEA au total et par clic.

Très bien je comprend le coût du clic mais quels sont les avantages de Google AdWords ?

C'est un des leviers de visibilité les plus puissants pour générer un flux de consommateur prêt à acheter. Vous ne payez que si vous recevez un "vrai" visiteur chaud et qualifié quand c'est bien configuré. Une qualité de trafic ciblé comme je le dis précédemment.

Le ciblage aux petits oignons permettra également d'affiner la qualité du trafic SEA. Une dimension également inintéressante dans cette stratégie d'acquisition SEA, c'est d'utiliser le remarketing, c'est à dire recibler un visiteur après son passage sur le site afin de lui rappeler votre existence. Google Adwords permet également d'envoyer le trafic sur des pages ciblés.

Et donc quels sont les inconvénients de Google AdWords ?

Adwords est comme tous les produits, perfectible...

En premier lieu, c'est un outils dont la rentabilité est délicate à obtenir, il demande une vraie expertise pour ne pas perdre de l'argent.

Il ne peut pas être une solution à long terme, il est impératif de travailler une stratégie d'acquisition sur le référencement naturel en parallèle afin de réduire les coûts publicitaires et pérenniser l'image de marque / notoriété de l'entreprise qui l'utilise.

Quand utiliser Google Adwords ?

Je recommande de l'utiliser dans un but très précis, par exemple faire de la vente (ecommerce) ou de l'acquisition de prospects. Les prix sont tellement élevés que vous ne pouvez pas vous permettre de payer du trafic juste pour que le site soit "vu" mais que le site est bien un objectif commercial pour justifier cet investisssement. Google Adwords fonctionne aussi bien en B2B que en B2C.

Si vous avez besoin d'élaborer une stratégie d'acquisition avec Google AdWords , parlez en à l'un de nos conseillers.

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