Lors de l’évènement « Le SEO en 2018 » à Paris en décembre 2017, Google a présenté les dernières nouveautés en matière de référencement et qui s’appliquent en 2018.
Les algorithmes de recherche de Google sont plus intelligents et s’attachent de plus en plus à la pertinence d’une information et à la qualité du contenu pour définir le positionnement de la page dans les résultats de recherche.
Pour renforcer la pertinence d’un contenu, il convient de mettre en place un netlinking adéquat (liens entrants et sortants) afin de renforcer sa visibilité. Plus une page possède de liens entrants, plus la qualité de son contenu gagne en légitimité.
En termes de rédaction, les règles vont donc en partie changer. La qualité passe désormais avant la quantité, même si cette dernière ne doit pas pour autant être négligée. Le rédacteur devra toutefois travailler la sémantique couvrant son sujet, plus pertinente que les seuls mots clés pour Google.
La même problématique s’applique également aux vidéos. Un site possédant des vidéos bien référencées est très attractifs et incite d’avantage les internautes à cliquer.
Toujours dans l’optique de mieux comprendre les demandes des internautes, Google développe depuis 2015 un algorithme chargé de traiter non plus les mots clé, mais la question dans son intégralité. En effet, d’après une étude Google, les recherches vocales sont principalement faites sous forme de question, et non d’une liste de mots clés. Grâce aux assistants vocaux comme Siri ou Cortana, 1 requête sur 5 est actuellement faites oralement, et cette tendance devrait continuer à se renforcer dans les prochaines années.
Pour optimiser le référencement de son contenu, le rédacteur devra prendre en compte cet aspect, notamment dans ses balises et Meta descriptions.
Exemple de la recherche vocale avec Google
Autre nouveauté non négligeable, Google a fait le choix de privilégier la version adaptée au Smartphone d’un site à la version pour ordinateur. C’est donc la version mobile qui sera analysée en premier par les algorithmes Google. Ce changement s’effectuera toutefois en douceur, Google laissant le temps aux sites de faire leur transition vers l’indexation Mobile First. Pour accompagner les sites dans cette étape décisive, Google a mis un guide pour la préparation des sites pour l'indexation Mobile First à leur disposition.
La sécurité d’un site devient un élément de référencement à part entière. En effet, les sites en HTTPS (version sécurisée) sont mieux référencés car considérés plus sûrs pour les internautes par Google. Pour optimiser son référencement, un site a donc tout à gagner à migrer sur une version sécurisée.
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